Harley- Davidson, via al piano Hardwire

Subentrato a Matthew Levatich, il nuovo CEO Jochen Zeitz ha preso le redini di Harley-Davidson a inizio 2020, concentrandosi, attraverso il piano “The Rewire” sulla “revisione” di obiettivi e strategie. Lo step successivo - lo aveva annunciato lo stesso Zeitz - avrebbe previsto invece, attraverso il piano “The Hardwire” un progetto quinquennale di più ampio respiro. Oggi, finalmente, la Casa americana ce ne ha spiegato in modo più dettagliato portata e strategia. Chiave di volta per il periodo 2021-2025 sarà quella di ampliare il pubblico di clienti e appassionati attraverso un allargamento della gamma H-D anche in termini di segmenti. Pur continuando ad investire sugli asset “portanti” di Harley, quindi essenzialmente Touring e Cruiser, la nuova direzione punterà molto sull’usato e, ovviamente, sull’elettrico attraverso la creazione di una linea dedicata. Non solo: necessitando i bilanci di una significativa “ripresa”, un altro aspetto importante che trapela dal piano Hardwire riguarda in particolare l’assetto azionario di Harley-Davidson. Da quanto si apprende, sembrerebbe esserci l’intenzione da parte di Zeitz di estendere l’azionario anche ai dipendenti attraverso una sovvenzione di partecipazione a circa 4.500 lavoratori. Considerando i difficili trascorsi del marchio, che negli ultimi anni ha progressivamente perso parte del mercato e l’altrettanto difficile periodo dovuto all’emergenza sanitaria, per quanto difficili da raggiungere gli obiettivi di cui sopra evidenziano in modo chiaro l’intenzione da parte di Harley-Davidson di riprendersi un posto importante tra i grandi marchi mondiali. Rimane da capire quali saranno nel concreto le strategie messe in atto per quanto riguarda in particolare i mercati emergenti come quelli indiano e cinese, sui quali l’azienda ha messo gli occhi (e non solo) già da qualche tempo…